IBOPE revela cómo la data redefine el periodismo y el consumo de medios en Ecuador
5/26/2026
En un contexto marcado por la sobreinformación, la transformación digital y el crecimiento de la desinformación en entornos digitales, IBOPE presentó en Ecuador el taller “El poder de la data en el periodismo”, un espacio dirigido a periodistas y profesionales de medios para reflexionar sobre cómo los datos se han convertido en un elemento central para construir información más rigurosa, relevante y confiable.
La jornada puso sobre la mesa uno de los principales desafíos de la industria informativa actual: la necesidad de respaldar el contenido periodístico con evidencia y análisis en un entorno donde millones de personas están expuestas diariamente a información falsa o poco verificada, especialmente a través de redes sociales y plataformas digitales.
La credibilidad ya no depende solo de la intuición
Durante el encuentro, la firma destacó que el periodismo contemporáneo ya no se limita únicamente a narrar hechos, sino que necesita apoyarse en herramientas de análisis, medición y verificación para identificar patrones, contextualizar fenómenos y generar narrativas con mayor impacto.
“El periodista informado por datos genera contenido más relevante y de mayor impacto. Hoy la credibilidad se construye sobre evidencia y no únicamente sobre intuición”, señaló Doris Reyes durante la presentación.
IBOPE también advirtió sobre los retos que enfrentan actualmente los medios y periodistas: acceso limitado a información confiable, sobrecarga de datos, sesgos en estudios, presión por publicar de manera inmediata y desafíos éticos vinculados a privacidad y desinformación.
La televisión abierta sigue dominando el alcance en Ecuador
Uno de los hallazgos más relevantes del estudio presentado por IBOPE muestra que la televisión abierta continúa siendo uno de los medios con mayor conexión y alcance entre las audiencias ecuatorianas.
Entre enero y abril de 2026:
La TV abierta alcanzó al 95% de la población urbana de Quito y Guayaquil
Más de 5 millones de personas estuvieron expuestas al medio en ambas ciudades
La proyección nacional supera los 10 millones de personas en zonas urbanas
En términos de ciudades:
Quito registró un alcance del 97%
Guayaquil alcanzó el 93%
Además, las audiencias permanecen conectadas a la televisión abierta durante más de cuatro horas diarias. Las amas de casa lideran el consumo con un promedio de 4 horas y 33 minutos al día, seguidas por mujeres mayores de 18 años con 4 horas y 21 minutos y hombres mayores de 18 años con 4 horas y 14 minutos.
Las franjas de mayor audiencia continúan concentrándose entre las 19h00 y las 22h00, horario dominado principalmente por noticieros y telenovelas.
El celular domina el ecosistema digital ecuatoriano
En el entorno digital, el estudio reveló que el smartphone se consolidó como el principal dispositivo de acceso a internet en Ecuador, con un 93% de uso entre los usuarios.
Las plataformas con mayor penetración en el país son:
WhatsApp – 90%
YouTube – 90%
Facebook – 87%
Google – 83%
Sin embargo, la plataforma con mayor crecimiento en los últimos años es TikTok, que pasó del 58% al 74% de uso en apenas dos años, consolidándose como uno de los motores más importantes del consumo de video corto en el país.
El análisis también mostró diferencias generacionales en la forma de consumir contenido digital. Aunque la Generación Z lidera el grupo de usuarios hiperconectados, IBOPE señaló que el concepto de “nativos digitales” comienza a cuestionarse, ya que factores económicos, culturales y de acceso continúan marcando diferencias importantes en habilidades y hábitos digitales.
El Mundial impulsa el consumo de medios y la inversión publicitaria
IBOPE también analizó el impacto de eventos deportivos globales en el ecosistema mediático y comercial. Según la firma, cada edición del Copa Mundial de la FIFA genera incrementos significativos tanto en consumo de medios como en inversión publicitaria.
Durante el Mundial de Qatar 2022, el consumo de medios en Ecuador aumentó un 9%, mientras que en Rusia 2018 el incremento fue del 6%.
Los sectores más beneficiados durante este tipo de eventos incluyen:
Comercio
Turismo
Telecomunicaciones
Alimentos y bebidas
Salud
El futuro de los medios será híbrido y guiado por tecnología
Finalmente, la compañía destacó que el futuro de la industria estará marcado por la convivencia entre televisión lineal, streaming, TV conectada, audio digital y retail media, en un entorno donde la inteligencia artificial acelerará la innovación y transformará la forma en que las audiencias consumen información y entretenimiento.
Con presencia en más de 80 mercados a nivel global y casi 30 años de trayectoria en Ecuador, IBOPE reafirma su apuesta por el análisis de audiencias y la inteligencia de datos como herramientas clave para comprender el comportamiento del consumidor y fortalecer la evolución del ecosistema mediático en el país.
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